Le programme de soutien aux films européens dans les pays hors-MEDIA connaît un grand succès. Il a permis à de nombreux films de sortir, en Amérique du Sud mais aussi en Asie, dans des pays considérés comme difficiles dŽaccès mais où il existe un public de cinéphiles reconnu.
Rappelons que European Film Promotion accompagne la présentation des films européens dans les principaux festivals dŽAmérique latine et dŽAsie. Europa Cinemas soutient ensuite la sortie des films européens dans les salles, dans un délai de 12 mois après leur projection officielle. Après Mar del Plata et Guadalajara en début dŽannée, les festivals partenaires sont Shanghai, Toronto, Rio de Janeiro et Pusan.
Jean-Thomas Bernardini est le directeur dŽImovision (Brésil),
soutenu notamment pour la distribution de
Sophie Scholl,
LŽEnfant ou encore
MarockComment les films européens soutenus trouvent-ils leur place sur le marché brésilien ?Grâce à lŽappui du programme, les films bénéficient dŽun P&A plus agressif, ce qui facilite la communication avec les salles, notamment les multiplexes. La plupart des programmateurs de ces complexes, qui nŽont pas la culture du cinéma européen contemporain et nŽont que peu dŽinformations sur ces films, se basent quasi exclusivement sur le plan de lancement présenté par les distributeurs.
Les salles art et essai ont-elles un public suffisant ?Je pense que le Brésil a une situation privilégiée. Il y a un nombre intéressant de cinémas art et essai et il existe un public cinéphile, bien informé et friand de cinéma de qualité. Bien entendu ce public est limité et peut décroître rapidement sans un effort permanent des distributeurs et des salles. Plusieurs salles art et essai se sont modernisées et arrivent a trouver leur public mais nous avons besoin que des salles modernes ouvrent et visent ce marché. Nous avons ainsi ouvert il y a deux ans la salle
Reserva Cultural (4 écrans), dans lŽavenue principale de São Paulo, qui est en constante progression.
Quels seraient les moyens promotionnels à mettre en uvre pour développer la pénétration des films européens ?DŽabord, une aide financière plus importante. Ensuite, la mise en place dŽune mini structure de promotion du cinéma européen. A São Paulo, une attachée de presse locale pourrait alimenter le marché en news. Sur le modèle de ce que fait Unifrance pour les films français, nous aimerions pouvoir compter sur la présence des metteurs en scène et des acteurs lors du lancement des films. Enfin, la mise en place dŽune Mostra qui présenterait les meilleurs films européens (achetés ou non), une fois par an, permettrait de mettre en avant les films européens. LorsquŽils sont présentés dans les Mostras existantes (São Paulo, Rio), les films européens sont perdus au milieu de 300 ou 400 films.
Mai 2007, extrait de la
newsletter Europa Cinemaswww.reservacultural.com.brwww.imovision.com.br----------------------------------------------
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