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Le Réseau - 17/12/2013

 

Prix Europa Cinemas 2013 - Meilleure Programmation

 

Situé dans le centre-ville de Tallinn, le Kino Artis (Tiina Teras), membre du réseau depuis 2011, se distingue cette année par une programmation européenne non nationale particulièrement élevée avec 73% des séances, soit une progression de 5 points par rapport à 2011. Ce choix de programmation aussi exigeante que diversifiée (17 nationalités européennes) porte ses fruits puisque la fréquentation a gagné 10% entre 2011 et 2012.

L’équipe de la salle est particulièrement dynamique comme le montrent les nombreux festivals de cinéma européen organisés en partenariat avec les différents instituts culturels présents dans la capitale estonienne : films danois, espagnols, russes, polonais, français sont toujours proposés en VOST.

Cette diversité est également rendue possible grâce à la société de distribution Tallinnfilm qui jusqu’à l’année dernière permettait au Kino Artis de proposer une programmation unique avec des films comme TOMBOY ou HABEMUS PAPAM , toujours sous-titrés en estonien et en russe. La société a momentanément suspendu son activité de distribution, ce secteur étant en pleine évolution. De plus, nombreux sont les films étrangers dont les droits sont acquis par des distributeurs non-estoniens, ce qui complique leur mise sur ce marché restreint, mais dynamique.

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Les bons résultats du Kino Artis reposent également sur une optimisation de la grille horaire : chaque jour de la semaine, la séance du matin est orientée vers un public ciblé. Les mardis et jeudis sont destinés aux séniors avec une introduction du film par un invité ; le mercredi matin, c’est « Baby Kino » pour les jeunes parents ; et les samedis et dimanches à 11h30, une séance de 40 minutes de courts films d’animation suivie de jeux est proposée aux enfants. Le Kino Artis développe aussi ses séances scolaires. Le projet Koolikino à la demande consiste à contacter par mail les écoles quand un nouveau film sort et qu’il est adapté pour le jeune public de façon à organiser une séance scolaire avec animation pédagogique. Pour les plus grands, Literature Classics in the Cinema propose des adaptations de grands classiques comme JANE EYRE de Cary Fukunaga ou LA REINE MARGOT de Patrice Chéreau avec du matériel pédagogique ad hoc.

Enfin, le succès du Kino Artis est indissociable d’une politique active de communication, notamment sur Internet avec un site en trois langues (estonien, anglais et russe) et un usage efficace des réseaux sociaux.

http://www.kino.ee/

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