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Le Réseau - 30/11/2007

 

Initiative originale du Kino Svetozor de Prague

 

Fidéliser le public en leur permettant « d'adopter » un fauteuil du cinéma. 

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En 2008, le Kino Svetozor célèbrera son 90ème anniversaire, et pour fêter cet évènement la salle fait peau neuve : équipement entièrement rénové et installation de nouveaux et confortables fauteuils pour les spectateurs.

Ces nouveaux sièges font d'ailleurs l'objet d'une campagne marketing innovante : les exploitants de ce cinéma proposent via leur site internet, de parrainer un fauteuil de son choix, en devenant son « parent adoptif » pendant une durée de 5 ans.

Un club des « Parents adoptifs des fauteuils du Svetozor »  a été créé et permet à ses membres de profiter de nombreux avantages : nom personnalisé sur le fauteuil choisi, invitations pour les séances privées, invitation à la grande cérémonie célébrée pour la réouverture du Kino Svetozor après travaux de rénovation.

La campagne d'adoption est ouverte aux particuliers, comme aux entreprises, moyennant des prix d'adoption allant de 5.000 CZK (186.75 euros) à 20.000 CZK (747 euros) pour les entreprises.

Pour tout renseignement complémentaire sur cette stratégie et sur l'histoire de cette salle particulièrement dynamique : Kino Svetozor