News / Actualités

 

Actualités - 26/01/2012

 

European Film Promotion a 15 ans

 

Depuis 1997, European Film Promotion (EFP) fait la promotion des acteurs, réalisateurs et producteurs européens à travers le monde. Son action est notamment visible dans les principaux festivals et marchés que sont Berlin, Cannes, Toronto, Pusan et l’AFM.
À l’occasion de l’anniversaire de ses 15 ans, nous nous entretenons avec Renate Rose, sa Directrice Générale. D’entrée de jeu, elle met l’accent sur le lieu de dialogue que constitue ce regroupement de 33 agences européennes de promotion du cinéma, chacune apportant son expérience aux membres les plus récents. L’organisation étend depuis quelques années ses activités à l’international et a accueilli en 2011 le Centre national du film géorgien parmi ses membres.
Renate Rose évoque aussi le soutien de MEDIA : “Et bien sûr, je ne peux oublier de souligner le soutien du programme MEDIA, qui nous suit depuis le début. Je dois aussi remercier nos membres : c’est grâce à leur dévouement, leur passion, leurs conseils et leur soutien financier que l’organisation existe depuis 15 ans et, je l’espère, vivra encore autant! »

 

 

EFP a mis en place des initiatives visant à promouvoir les artistes européens (acteurs et réalisateurs) à l’occasion des grands festivals européens. Pouvez-vous nous présenter les initiatives « Shooting Stars » et « Directors to Watch » ?

 

2012_Renate Rose

Le but de ces initiatives pan-européennes est de plonger les nouveaux talents dans le processus promotionnel, d’attirer  l’attention  de la presse  et de l’industrie pour façonner ainsi un star-système en Europe, élément essentiel pour la promotion et le marketing du cinéma européen dans le monde.

L’événement SHOOTING STARS, au Festival de Berlin, a plusieurs objectifs: générer un réseau de nouveaux contacts pour les acteurs, présenter les nouveaux talents à la presse internationale, favoriser la constitution d’un réseau professionnel de directeurs de casting, producteurs, réalisateurs, acteurs et agents. De 1998 à 2011, EFP a fait connaître 233 jeunes acteurs européens à l’international, à travers plusieurs événements: la conférence de presse officielle de la Berlinale, la cérémonie qui a lieu sur la scène principale du Palais de la Berlinale, des rencontres avec les directeurs de casting internationaux et des séances photos pour différents magazines.

Les membres d’EFP (les différentes agences nationales de promotion du cinéma, ndlt) travaillent  ensemble sur ce projet, en proposant une sélection d’acteurs de tous les pays. Un jury indépendant de cinq professionnels reconnus, un réalisateur, un producteur, un directeur de casting, un journaliste et un ancien SHOOTING STARS, sélectionne ensuite les dix SHOOTING STARS de l’année.

En 2001, pour saluer l’importance que prenait le Festival international du film de Karlovy Vary, en République tchèque, EFP a mis en place une collaboration avec le festival et le magazine Variety. Cette initiative s’appelle désormais “Variety’s Ten European Directors to Watch ». Devenue une section à part entière du festival, elle présente dix films européens de jeunes réalisateurs, sélectionnés par les critiques de Variety en collaboration avec le festival et les membres d’EFP. Depuis ses débuts, EFP a soutenu 110 jeunes réalisateurs européens via des actions significatives avec la presse et l’industrie.

En savoir plus : SHOOTING STARS

 

Pouvez-vous nous en dire plus sur “Producers on the move”, qui fait la promotion des films européens  à l’extérieur de l’UE?

EFP a choisi le Festival de Cannes et son marché du film pour lancer PRODUCERS ON THE MOVE, initiative qui a permis de mettre en avant, au fil des années, le travail des jeunes producteurs européens. Entre 2000 et 2011, nous avons ainsi attiré l’attention de la presse internationale et du marché de Cannes sur 243 producteurs européens prometteurs et encouragé la coopération internationale sur les projets en cours.

Parmi les 68 producteurs ayant participé à PRODUCERS ON THE MOVE entre 2008 et 2010, 33 travaillent ou ont travaillé  ensemble sur des coproductions abouties.

Mais ce projet se concentre uniquement sur les producteurs européens. En 2010, EFP a créé un autre événement, PRODUCERS LAB TORONTO, où les producteurs sélectionnés rencontrent les producteurs canadiens, lors du Festival de Toronto. Les résultats de la première année (2010) montrent que 14 projets de films ont été évoqués, impliquant 16 producteurs participants (pour un total de 24 participants).

En savoir plus : Producers Lab Toronto

Pouvez-vous décrire le fonctionnement de “ Film Sales Support” ?

C’est la neuvième année que ce soutien à la vente de film existe, avec l’aide du programme MEDIA. Il a commencé modestement, avec l’idée de rendre plus visibles les films européens dans les pays tiers, en particulier les marchés émergents ou prometteurs. FSS allait dès lors cibler l’Amérique du Sud et l’Asie, sans oublier le marché nord-américain. Les premiers festivals à avoir accueilli FSS sont ceux de Buenos Aires, Rio, Moscou et Busan. Nous avons choisi une combinaison de grands et petits festivals  afin d’occuper des plateformes promotionnelles d’envergures différentes et de toucher tous les types de business.

En 2012, FFS sera à Sundance, Shanghai et Sao Paulo, au FILMART de Hong Kong, au marché du film asiatique de Busan et à l’AFM.

Grâce  à MEDIA, EFP peut continuer à soutenir les campagnes de promotion et  de marketing des meilleurs films européens, organisées par les agents de vente les plus importants. Plus de 100 sociétés de vente ont bénéficié de FSS au cours des dernières années. The Match Factory, TrustNordisk, Hanway, Protagonist, Films Distribution et Beta Cinema sont celles qui me viennent à l’esprit. FSS est un encouragement à investir dans la promotion de films qui rencontrent encore des difficultés dans les pays non-européens, où un coup de pouce s’avère nécessaire. 45% des coûts de promotion des films participant aux festivals sélectionnés et aux marchés internationaux sont couverts par FSS.

Nous avons donc aidé 906 campagnes pour plus de 860 films. À ce jour, 380 de ces films ont été vendus. Tous se lancent le même challenge : attirer l’attention des acheteurs  du monde entier. Bien que certains marchés, comme la Chine par exemple, restent difficiles à pénétrer, il est important que les films européens soient soutenus, afin de se distinguer plus nettement des autres. Et il est vital que nous soyons là pour aider les professionnels européens à participer à des festivals et des marchés en dehors de l’Europe afin qu’ils rencontrent les acteurs de l’industrie locale, qui ne se déplacent pas nécessairement en Europe. Nous devons souvent aller vers eux. Un geste qui porte ses fruits.

Flora Anavi, Priscilla Gessati

Janvier 2012

_______________________

Lien:

European Film Promotion

_______________________

Photos de haut en bas:

- Renate Rose © Asmus Henkel

- SHOOTING STARS 2011 © Eric Vernazobres

______________________